Con il termine MARCHIO si intende il contrassegno distintivo di un prodotto o di un’azienda, costituito da un emblema oppure da una denominazione. LOGOTIPO, spesso abbreviato in "logo", indica, nel linguaggio della pubblicità il modo particolare con cui sono tracciati i segni grafici del nome di un’azienda o di un prodotto, di cui, di solito, costituisce anche il marchio. Molto spesso, marchio e logotipo coincidono; perciò vengono generalmente usati come sinonimi. In effetti la "formula grafica", in cui viene proposto il "testo" essenziale di un logotipo, finisce spesso col diventare un vero e proprio "emblema" o "marchio". In ogni caso il requisito intrinseco e fondamentale del marchio è quello di avere carattere distintivo determinato essenzialmente da due elementi: novità e originalità. Ecco perchè studiamo insieme al cliente la formula più convincente sino ad ottenere risultati efficienti.